)
)
)
)
)
)
Sven Kramer presenteerde als sportief directeur van zijn schaatsploeg een nieuwe sponsor. Schaatsteam Jumbo gaat per 1 oktober verder als Team Essent. En dat doet denken aan vroeger, toen Kramer extra beroemd werd door een reclamefilmpje.
Kramer is één van de grootste sporters die Nederland ooit gehad heeft. In zijn hoogtijdagen was hij een graag geziene gast in reclamefilmpjes. Toen hij bij Essent schaatste, werd er zelfs een nieuwe term bedacht om hun samenwerking te combineren: svenergy. En door een ongelofelijk dieptepunt van Kramer op de Olympische Spelen in Vancouver ging die term viral.
)
5 september 2024, 06:10
Schaatsteam Jumbo gaat helemaal op z'n kop. De ploeg van Sven Kramer en trainer Jac Orie verruilt het geel voor het paars/roze. Dit omdat er een nieuwe sponsor is gevonden, die de komende drie jaar de ploeg van onder anderen Suzanne Schulting van nieuw elan voorziet.
'Meer voordeel'
"Wij kozen voor een campagne met Sven Kramer in de hoofdrol: Svenergy! Logisch. Svenergy staat voor kracht, sympathie, doorzettingsvermogen en eindeloos talent. Het idee? Hoe meer gouden Sven-medailles, hoe meer voordeel op je energierekening. En die mislukte wissel? Dat zorgde onverwachts voor een heleboel exposure. Prachtig", weet de toenmalig marketing manager van Essent nog te vertellen.
Zwarte bladzijde
De energieleverancier was tussen 1998 en 2014 de grote sponsor van het Nederlandse schaatsen én de internationale bond ISU. Dus toen de Spelen van 2010 in de Canadese stad Vancouver werden gehouden, werd er natuurlijk volop geadverteerd met Kramer en 'svenergy'. Dat het vervolgens op de tien kilometer helemaal misging voor Kramer in één van de zwarte bladzijdes van de Nederlandse sport, daar konden ze in marketingtermen alleen maar van dromen.
Verkeerde wissel
Kramer was bezig met, naar eigen zeggen, zijn beste tien kilometer van zijn leven. Goud lonkte en heel Nederland stond thuis voor de tv al te juichen. Maar in een moment van verstandsverbijstering wees trainer Gerard Kemkers op het laatste moment dat Kramer naar de binnenbaan moest wisselen, terwijl hij naar buiten moest. Kramer nam de beslissing en werd gediskwalificeerd. Weg goud en een nationale rel volgde.
Nieuwe samenwerking
Nu, ruim veertien jaar later, werken Kramer en Essent weer samen. Dit keer is Kramer de sportief directeur van de schaatsploeg en keert Essent na tien jaar afwezigheid terug als sponsor in de schaatswereld. Een hernieuwde samenwerking, waarbij beide partijen vast hopen dat de wisselwerking deze keer positief in plaats van negatief uitvalt.
)
5 september 2024, 06:20
Energiebedrijf Essent keert na tien jaar terug in de schaatssport. Niet alleen wordt het bedrijf de hoofdsponsor van de ploeg van Jac Orie en Sven Kramer, maar het sluit ook een deal met de KNSB, de Nederlandse schaatsbond.
)
)
)
)
)
)