&format=webp)
Het 'uiterlijk' van de Champions League gaat na dertig jaar een opvallende wijziging krijgen. Vanaf 2027 verdwijnt de Nederlandse bierbrouwer Heineken van de billboards en uit de stadions. Daarvoor in de plaats komt het Belgische biermerk Stella Artois, dat eerder al verbonden was aan het WK voetbal.
De boarding rondom de velden in de Champions League kleurt al liefst dertig jaar het iconische groen met witte koeienletters, maar na drie decennia gaat dat vervangen worden door rood met wit. Heineken wilde de miljoenenpositie in de voetbalwereld graag behouden, maar het bedrijf achter Stella Artois bood simpelweg meer geld, meldt De Telegraaf. De Nederlandse krant noemt het 'een gevoelige nederlaag' voor Heineken.
David Beckham
Niemand minder dan voetbal- en stijlicoon David Beckham kondigde de grote verandering in de marketingwereld dinsdag aan op een speciale dag van AB InBev, het bedrijf achter het Belgische biermerk. De voormalig voetballer van Manchester United, Real Madrid, Paris Saint-Germain en de Engelse nationale ploeg was al het gezicht van het merk en zal dus ook in het nieuwe Champions League-seizoen te zien gaan zijn.
)
Niet alleen Stella Artois, maar ook Budweiser (Amerika) en Corona (Mexico) zijn bekende biermerken die onder dezelfde paraplu vallen en dus vanaf 2026/2027 veelvuldig te zien zullen zijn tijdens wedstrijden in de Champions League. Het is de beste competitie van Europa, met de grootste clubs in actie. Elk bedrijf droomt van zo'n prominente positie in het voetbal, waar inmiddels miljarden in omgaan door de miljoenen kijkers wereldwijd.
Minder alcohol, zeker in Europa
Echter verandert er ook wat in de consumptie van de voetbalfans en kijkers. Zeker in Europa wordt er steeds minder alcohol gedronken en is gezondheid belangrijker dan ooit. Niet voor niks had Heineken ook al flink geadverteerd met de 0.0-varianten van het eigen bier. Dat is sowieso een uitdaging van de hele branche, om de alcoholvrije of alcoholarme varianten aan de man te brengen, naast de 'gewone' varianten.
)
)
)
)
)