&format=webp)
Sydney Sweeney ligt flink onder vuur. De Amerikaanse actrice, bekend van onder meer Euphoria, speelt de hoofdrol in een opvallende reclamecampagne rond sport. De beelden trekken veel aandacht, maar vallen bepaald niet bij iedereen in de smaak. Vooral vanuit de internationale sportwereld klinkt stevige kritiek.
Een van de bekendste namen die zich heeft uitgesproken, is het Australische zwemicoon Ariarne Titmus. De viervoudig olympisch kampioene is bepaald niet blij met de nieuwe reclame van Novig, een Amerikaans platform waarop gebruikers voorspellingen kunnen doen rond sportwedstrijden. Sweeney is niet alleen het gezicht van de campagne, maar is volgens Novig ook strategisch partner en aandeelhouder van het bedrijf.
In de reclame verschijnt Sweeney met weinig tot geen kleding aan. Verschillende sportartikelen, zoals ballen en beschermende kleding, worden gebruikt om haar lichaam te bedekken. Ondertussen doet de actrice alsof ze verschillende sporten beoefent. De campagne draait om de boodschap dat het bij Novig alleen maar om sport gaat.
)
Verkeerd beeld
Titmus vindt dat de beelden juist een verkeerd beeld van vrouwensport neerzetten. Op Instagram liet de oud-zwemster weten boos te zijn over de campagne. "Ik kan niet beschrijven hoe woedend ik word als ik dit zie", zo stak ze af op haar Instagram-story.
Volgens haar is het een klap in het gezicht van vrouwen die jarenlang alles geven om de top van hun sport te bereiken. "Hoe kan het dat we nog steeds in een wereld leven waarin geld wordt verdiend aan het lichaam van een vrouw en vrouwensport wordt geseksualiseerd?", voegde ze daar eveneens aan toe.
Titmus staat daarin niet alleen. Ook de Britse topsprintster Amy Hunt haalde uit. Na haar 200 meter tijdens de Ultimate Championships richtte ze zich rechtstreeks tot Sweeney. Hunt benadrukte dat vrouwensport draait om spieren, hard werken, bloed, zweet en tranen. Volgens haar ziet het leven van een topsporter er lang niet altijd mooi of glamoureus uit.
)
Nog meer kritiek
Ook andere sportvrouwen sloten zich bij de kritiek aan. De Amerikaanse turnster Gracie Kramer deelde de boodschap dat haar beelden laten zien hoe een vrouw in de sport er werkelijk uitziet. De Australische olympisch zwemster Lani Pallister plaatste daarop beelden van haar zware trainingen, wedstrijden en medailles. Sprintster Bree Rizzo deed hetzelfde met hoogtepunten uit haar atletiekloopbaan.
Waterpoloster Tilly Kearns ging nog een stap verder en liet duidelijk weten dat ze een grote hekel heeft aan de nieuwe reclame. Wereldkampioene boksen Skye Nicolson benadrukte ondertussen dat er niets mis is met vrouwelijke sporters die er goed uitzien of hun vrouwelijkheid omarmen. Volgens haar zit het probleem vooral in het gebruiken van seks om sport te verkopen.
Sweeney lijkt inmiddels zelf op de ophef te hebben gereageerd. Op Instagram deelde ze beelden van bekende sporters die in het verleden naakt poseerden voor ESPN's befaamde Body Issue, onder wie Serena Williams, Ronda Rousey en Caroline Wozniacki. Al gaf ze daar geen uitgebreide uitleg bij.
)
)
)
)
)