Sportwereld op z'n kop door recordwaarde van 65,8 miljard dollar: waar eindigt dit?

De strijd om mediarechten in de sport is de afgelopen jaren flink opgelaaid. Met voetbal als absolute koploper. Terwijl sponsorcontracten en transfersommen records breken, blijven mediarechten koning, keizer en admiraal. Kijk alleen al naar de binnenlandse deals: 6,7 miljard pond voor vier seizoenen Premier League, 5,25 miljard euro voor vijf seizoenen LaLiga en minstens 4,5 miljard euro voor vijf seizoenen Serie A. En dan komen de internationale rechten er nog bovenop!

Ondertussen volgen nieuwe deals en initiatieven elkaar razendsnel op. We schreven eerder al over FIFA en DAZN rond het WK voor clubs tot voetbalstreams op TikTok en de Franse Ligue 1 met een eigen streamingdienst. En dan is er die ontwikkeling die we al jaren zien aankomen.  De streamers! Met Netflix als nieuwste hoofdrolspeler. Het WK voetbal wordt zomaar heel erg Netflix & chill.

Van Stranger Things en Squid Game naar het WK voetbal

Netflix kocht voor Spanje (en Andorra) de exclusieve uitzendrechten voor alle 104 wedstrijden van het WK voetbal 2030. Opvallend, want Spanje is zelf gastland. Een deel blijft gratis toegankelijk: één wedstrijd per speeldag, alle Spaanse duels, de halve finales en de finale. Netflix maakt bovendien eigen programma's rondom het toernooi.

Je hoeft geen helderziende te zijn om dit aan te zien komen. Netflix investeert al langer fors in live sport. Van Nadal tegen Alcaraz en Jake Paul tegen Mike Tyson tot de NFL en WWE. Met die laatste sloot Netflix volgens de officiële beursstukken een tienjarige deal van ruim 5 miljard dollar. En voor NFL-wedstrijden betaalt het platform volgens Sports Business Journal naar schatting 75 miljoen dollar per wedstrijd. Ook de Amerikaanse en Canadese rechten voor de WK's vrouwenvoetbal van 2027 en 2031 zijn binnen.

Topvolleybalster Laura Dijkema in spoor van Jutta Leerdam: dit is haar project

Het andere miljardenbal

En Netflix is bepaald niet alleen. Apple heeft de MLS, Amazon de NFL, NBA en Champions League, Paramount+ vanaf 2027 een groot deel van de Britse Champions League-rechten en HBO Max biedt via Eurosport volop sport. De cijfers spreken boekdelen. Volgens SportBusiness vertegenwoordigen sportmediarechten wereldwijd in 2026 een recordwaarde van 65,8 miljard dollar. Bijna een kwart meer dan vijf jaar geleden. Streamers investeren volgens Ampere Analysis dit jaar naar verwachting 14,2 miljard dollar. Amazon alleen al zo'n 3,8 miljard.

En Nederland?

Netflix slaat hier met het WK nog niet toe. Die rechten liggen voor 2030 gewoon bij de NOS. Maar ook Nederland beweegt. Deze week kreeg Videoland van de ACM groen licht voor de overname van Viaplay Nederland. Nog niet definitief afgerond, maar daarmee lonken Formule 1, Premier League en darts. En sport op Videoland is natuurlijk niet nieuw. Van de ZLM Tour en Boxing Influencers tot eerder GLORY. Het platform lijkt straks een paar versnellingen hoger te kunnen schakelen.

Groot nieuws voor fans van darts en Formule 1: toestemming voor overname van Viaplay

De NOS trapt in deze wedloop juist op de rem. NOS Sport-hoofdredacteur Xander van der Wulp erkende onlangs dat de publieke omroep zich te veel heeft laten meeslepen in de commerciële strijd om sportrechten. De nieuwe koers? Gerichter investeren en via de website en app meer ruimte bieden aan andere sporten. Wat overigens een mooie kans is voor de ‘kleinere sporten’ die zo meer podium kunnen pakken op de publieke omroep.

Niet alleen grote spelers

Het lijkt groter, groter, grootst. Maar ook op kleinere schaal gebeuren interessante dingen. De Unibet Rose Rockets van Bas Tietema streamden afgelopen zomer samen met de organisatie de Sibiu Tour in Roemenië. Gewoon op YouTube, met eigen commentaar en ruim 20.000 kijkers. Een wielerploeg als sportzender! En Jamie Vardy? Die mag dit seizoen zeven Bundesliga-wedstrijden via zijn eigen YouTube-kanaal uitzenden in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Van miljardendeals tot YouTube-kanalen. Ook sporters, teams en contentmakers vinden hun plek.

Baanbrekende Nederlandse wielerploeg schrijft historie: 'Het is een mijlpaal voor ons project'

ChatGPT & Champions League?

Maar waar eindigt dit allemaal? Hoe lang voordat Videoland zich meldt voor de Eredivisie? Of worden we verrast door Meta, TikTok of Elon Musk? Ondertussen speelt zich alweer een andere strijd om onze aandacht af. Die tussen ChatGPT, Claude, Gemini en Grok. En nu we toch aan het voorspellen zijn: wie zegt dat een van deze AI-platforms straks niet de volgende grote sportrechten binnenhaalt? En vragen we onze AI-agent dan niet meer waar we de wedstrijd kunnen kijken, maar gewoon: 'Zet de Champions League maar aan!'