)
Elke twee weken schrijft sportmarketeer Niko Moreno Ruiz voor Sportnieuws.nl over de commerciële (rand)zaken in de sport. Zelf is hij mede-eigenaar van Touché Sportmarketing en contentbureau Box to Box.
&format=webp)
2026-10-10T10:34:06Z
Vaste lezers weten dat ik met extra fascinatie kijk naar het eigenaarschap van sportclubs. In mijn eerste column, bijna twee jaar geleden alweer, deelde ik voorbeelden van sporters en artiesten, zoals LeBron James en Ed Sheeran. Iedereen wil tegenwoordig een club. Er komt nu iets nieuws aan.
2026-09-26T06:00:00Z
De transfer van Kylian Mbappé van Paris Saint-Germain naar Real Madrid hield de voetbalwereld flink bezig. Maar zijn overstap van Nike naar On doet misschien nóg wel meer stof opwaaien. En dat na een samenwerking van zo’n twintig jaar met Nike.
06:00 - 11-09-2026
Florida, Gleneagles, Colorado, Finca Cortesín aan de Spaanse Costa del Sol en dan nu… Cromvoirt! Welkom bij de Solheim Cup. De kans dat je niet precies weet wat de Solheim Cup is, is best aanwezig. Maar toch: als je hoort dat er deze dagen 80.000 fans uit meer dan 40 landen afreizen naar nergens minder dan Cromvoirt in Brabant, dan denk je toch: even volgen!
07:00 - 29-08-2026
Afgelopen weekend liep ik rond op het WK paardensport in Aken, waar je, net als in Zandvoort, met gemak over de miljoenen en sponsors als Longines en Mercedes struikelt. Maar tussen al die pracht en praal was één partij verrassend prominent aanwezig: de Bundeswehr. Het Duitse leger stond er met een duidelijk doel: nieuw personeel werven.
06:04 - 08-08-2026
Je kunt het je bijna niet meer voorstellen, zeker als wielerliefhebber. Maar de Tour de France Femmes avec Zwift in de huidige opzet bestaat pas sinds 2022 als volwaardige meerdaagse koers. Nog geen drie weken zoals de mannen, maar inmiddels wel negen dagen spektakel. Mét dit jaar voor het eerst de iconische Mont Ventoux in het parcours.
2026-07-27T04:00:00Z
Vaste lezers van mijn column weten al langer dat ik een 'lichte voorkeur' heb voor Philadelphia. Wat een sportstad is dat! En als dan living legend LeBron James tekent voor de Philadelphia Sixers, kan ik het niet laten mijn tweewekelijkse circa 600 woorden hieraan te wijden. Zoals altijd bemoei ik mij niet met het sportieve aspect. Daar hebben anderen veel meer verstand van.
2026-07-26T09:33:11Z
Het zal je niet verrassen deze weken: een nieuwe column in het teken van voetbal. Nou ja… soort van. Het WK laat ik deze keer even voor wat het is. We richten ons vizier op Japan. Waar ik de vorige keer mijn 'hobby' benutte om met een sportmarketingbril naar de serie Ted Lasso te kijken, duiken we nu in de serie die mijn jeugd misschien wel het meest heeft gedomineerd: Pokémon.
16:00 - 26-06-2026
De man met de snor. Hij is dit WK niet van de buis te slaan. En nee, ik heb het dan niet over Johan Derksen. De 'snor' die ik bedoel, duikt op in campagnes van Visa. Ook is hij te zien tussen Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, LeBron James en Kim Kardashian in de nieuwste Nike-commercial. Wat doet Ted Lasso hier?
12:43 - 11-06-2026
Daar gaan we! Het WK voetbal begint. Het grootste ooit. Meer landen, meer wedstrijden, meer sponsorgeld. En natuurlijk in het land van big, bigger, biggest: de Verenigde Staten.
19:40 - 29-05-2026
De Champions League-finale nadert. Het slotstuk van wat inmiddels gerust het miljardenbal genoemd mag worden. Vorig jaar schreef ik al eens een commerciële voorbeschouwing op PSG, toen nog in aanloop naar de finale tegen Inter. PSG is terug, dus ik vertrouw erop dat je die column nog scherp hebt, of anders nog even terugleest.. Maar deze keer bleef mijn aandacht vooral hangen bij de tegenstander. Want wat weten we eigenlijk over ‘het bedrijf’ Arsenal?
2026-05-15T14:46:38Z
Rico Verhoeven verrast altijd! Jarenlang domineerde hij als kickbokser bij Glory, tussendoor organiseerde hij Hit It!, en hij timmert aan de weg als acteur. En nu? Nu gaat hij boksen tegen Usyk. En stel je weet niet wie dit is? Even in de spiegel kijken. Hij is olympisch kampioen, wereldkampioen, versloeg Tyson Fury en Anthony Joshua en is volgens velen één van de beste boksers van deze generatie. Kortom: Rico begint in het boksen niet onderaan de ladder, maar meteen bovenaan de piramide.
2026-05-01T13:54:12Z
Ja, we maken ons op voor een spannende ronde in de Eredivisie. Alles ligt nog open. Champions League plekken, degradatie, Ajax tegen PSV, genoeg om naar uit te kijken. Maar de belangrijkste uitslag volgt maandag. Maar dan zijn de schijnwerpers wél gericht op een rechter.
14:32 - 17-04-2026
Bekerfinale; de strijd om ‘de dennenappel’ wordt dit weekend uitgevochten in de finale om de Eurojackpot KNVB Beker tussen AZ en NEC. En dus is het ook weer de periode van het jaar om te spreken over… de badjas! Sowieso is het deze tijd van het jaar in de sport te doen om jassen. Zo won golfer Rory McIlroy afgelopen week het groene jasje bij The Masters en verdiende ook ‘even’ 4,5 miljoen dollar.
17:12 - 03-04-2026
Dat mijn algoritmes volledig op sport staan afgesteld, zal je niet verrassen. Maar de laatste tijd word ik, en met mij half sportminnend internet, bedolven onder content van een ‘bananen-honkbalploeg’ uit Amerika. En aangezien ze stadions uitverkopen waar menig topclub jaloers op is, is het tijd om uit te zoeken wat hier gebeurt. Dan hoef jij het niet te doen. We duiken erin.
16:03 - 20-03-2026
In een van mijn eerste columns – we go way back! – schreef ik al over Ed Sheeran, LeBron James en inmiddels ook Cristiano Ronaldo. Iedereen wil een club. Van Almería tot Liverpool, overal zie je grote namen instappen. Maar het is allang niet meer alleen voorbehouden aan ‘mensen’. Ook sponsors melden zich. Aan de bal én op de fiets.
2026-03-06T19:04:17Z
Wie naast uitslagen óók geïnteresseerd is, je leest immers deze column, in het sportmarketingnieuws kan het niet ontgaan zijn. Wat vroeger bijzonder was, gebeurt nu aan de lopende band: sporters die bij sportmerken hun eigen ‘brand’ krijgen.
2026-02-06T15:15:52Z
De special waarvan je wist dat deze ging komen: de Winterspelen zijn hier! En ik zal je niet vermoeien met een vooruitblik op de medaillespiegel (hup TeamNL!), maar kan wél met een marketing & sponsoring bril op alvast vooruitblikken. Om welke euro’s gaan we het ijs op, de sneeuw in en de schansen af?
06:00 - 24-01-2026
Een column schrijven, altijd goed oppassen aangaande hoeveel raakvlakken je hebt met het onderwerp. Ik schreef als man al over de opkomst van vrouwelijke atleten in de wereldwijde lijst 'most marketable athletes', waagde mij aan een Taylor Swift x NFL analyse en kwam de rol van Dua Lipa rondom de aankomende Winterspelen aan bod. Ditmaal ga ik nog een stapje verder: het is tijd voor mode! Want door Osaka en Sabalenka kan het deze week niet anders dan over fashion, tennis en sponsordeals gaan..
10:46 - 12-01-2026
Voor het beste voetbalteam ter wereld moet je in Madrid, Manchester of tegenwoordig Parijs zijn. Het beste basketbalteam van 2025 is gevestigd in Oklahoma en als het gaat om American Football zet je koers naar Philadelphia. Gesproken over ‘koers’; het beste wielrenteam is ‘afkomstig’ uit de Verenigde Arabische Emiraten en als het om rugby gaat denk je toch snel aan Nieuw Zeeland terwijl cricket wordt gedomineerd vanuit India. Maar het beste hardloopteam?
03:00 - 27-12-2025
Waar de Afrika Cup de afgelopen weken vooral in het nieuws was vanwege de Arne Slot x Mohamed Salah-rel, is het toernooi nu, tot opluchting van velen en vermoedelijk ook van Slot zelf, echt begonnen. Tijd om het niet meer te hebben over afreisschema’s en appjes, maar over het toernooi zelf. En ja, dat heet officieel dus de TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations. En dan weet je wel waar deze column over gaat... We duiken erin!
2025-12-13T04:30:00Z
De winterstop nadert, maar in sommige 'categorieën' is het altijd 'bal'. En met de Winterspelen die niet lang meer op zich laten wachten, beginnen de verschillende 'entiteiten' zich te roeren. En tijdens Thanksgiving was het al raak. En hoe?! Dua Lipa is voor de Amerikaanse NBC broadcaster hét gezicht van de Winterspelen in Milaan Cortina.
2025-11-28T18:43:58Z
Jake Paul, ooit begonnen als kindster en inmiddels uitgegroeid tot een van de meest besproken sportpersoonlijkheden ter wereld, staat tegenover een wereldkampioen die nog op zijn piekniveau vecht: Anthony Joshua. Dit is zijn eerste serieuze confrontatie met een actieve wereldtopper uit het traditionele boksen. Of dat sportief verstandig is, laat ik aan trainers en artsen over. Strategisch gezien is het echter een logisch gevolg als je kijkt naar de ontwikkeling van de afgelopen jaren.
04:00 - 10-11-2025
Roger Federer tennist niet meer. Sinds zijn pensioen in 2022 is hij minder op gravel en gras te vinden, maar nog wel altijd volop in beweging. Hij is drukker dan ooit: in boardrooms en met businessdeals. Nog steeds dertien actieve sponsoren, miljoeneninkomsten en een ‘eigen’ toernooi. Federer is allang meer dan een sporter. En dat pensioen? Misschien wel het meest rendabele ooit.
12:10 - 04-11-2025
Elk najaar publiceert SportsPro de lijst met de best te vermarkten atleten ter wereld. Een vaste graadmeter in de sportmarketing: wie spreekt echt tot de verbeelding van fans en merken? Dit jaar laat opnieuw zien dat relevantie tegenwoordig meer te maken heeft met persoonlijkheid dan met podiumplaatsen. En als lezer van deze site ben je zeker een sportkenner, maar ken jij namen als Ilona Maher, Angel Reese, Virat Kohli, en Jordan Chiles? Ze staan stuk voor stuk hoger dan ‘onze’ Virgil van Dijk.
06:30 - 18-10-2025
De marathon is allang niet meer alleen een sportprestatie. Het is een levensstijl, een stedentrip, een contentmoment en een complete economie. Dat blijkt ook bij de speciale editie van de marathon van Amsterdam op zondag. Waar vroeger de vraag was of je de finish haalde is dat nu: wie verdient eraan?
2025-10-04T05:00:00Z
Dit weekend is Eindhoven het decor van het EK BMX Freestyle. Opvallend genoeg valt dat onder dezelfde vlag van de Europese wielerunie (UEC) die deze maand ook het klassieke EK op de weg organiseert. Waar wielrennen vaak nog geassocieerd wordt met de koers of de sprint op de baan, laat dit EK zien dat de sport een andere kant op beweegt. Urban sporten zijn niet langer een niche op pleintjes of in skatehallen, maar krijgen een volwaardig podium.
2025-09-20T03:30:00Z
Van over de hele wereld kijken honkbalfans de komende weken naar België, Italië en ons kikkerlandje! Wat hebben Milaan, Rotterdam en Antwerpen gemeen? Ze hosten samen het EK Honkbal. Van 20 t/m 27 september barst de strijd los. Het complex van Neptunus, de huidige Nederlands kampioen, is zeven dagen lang het decor voor een strijd tussen de beste landen van Europa.
18:00 - 07-09-2025
Zo, dat was ’m weer: deadline day. Clubs jagen op die ene betrouwbare keeper, een creatieve middenvelder of doelpuntenmaker. Maar minstens zo interessant zijn de transfers die buiten het veld scoren. Spelers die niet alleen punten pakken op het gras, maar ook miljoenen volgers, sponsors én shirtverkoop meebrengen. Dáár kijken wij marketeers stiekem nóg vaker naar. Een rondje langs de velden wat betreft verrassende transfers door de jaren heen.
08:39 - 27-08-2025
Travis Kelce won meerdere Super Bowls met Kansas City Chiefs, maar zijn relatie met Taylor Swift, die deze week door Kelce ten huwelijk werd gevraagd, is misschien wel zijn grootste bijdrage aan de sport. Samen met zijn broer Jason (oud-speler van Philadelphia Eagles) runt hij de American footballpodcast 'New Heights'.
03:00 - 09-08-2025
De eerste Supercups zijn gespeeld, de bal rolt weer: ook op de Nederlandse velden. En waar de teams op stoom raken, zijn de commerciële afdelingen juist net klaar. Voor nu dan. Want het ‘verkopen’ van het shirt is toch wel het commerciële pronkstuk van de club en moet voor de start van de competitie op orde zijn.