Elke twee weken schrijft sportmarketeer Niko Moreno Ruiz voor Sportnieuws.nl over de commerciële (rand)zaken in de sport. Zelf is hij mede-eigenaar van Touché Sportmarketing en contentbureau Box to Box.

De Eurojackpot KNVB Beker-finale is vaak een voetbalfeest, maar niet voor de shirtsponsors
Nederlands voetbal

2026-04-17T12:32:05Z

De Eurojackpot KNVB Beker-finale is vaak een voetbalfeest, maar niet voor de shirtsponsors

Bekerfinale; de strijd om ‘de dennenappel’ wordt dit weekend uitgevochten in de finale om de Eurojackpot KNVB Beker tussen AZ en NEC. En dus is het ook weer de periode van het jaar om te spreken over… de badjas! Sowieso is het deze tijd van het jaar in de sport te doen om jassen. Zo won golfer Rory McIlroy afgelopen week het groene jasje bij The Masters en verdiende ook ‘even’ 4,5 miljoen dollar.

Het circus van de sport: hoe een honkbalteam een wereldwijde hype werd
Honkbal

2026-04-03T15:12:07Z

Het circus van de sport: hoe een honkbalteam een wereldwijde hype werd

Dat mijn algoritmes volledig op sport staan afgesteld, zal je niet verrassen. Maar de laatste tijd word ik, en met mij half sportminnend internet, bedolven onder content van een ‘bananen-honkbalploeg’ uit Amerika. En aangezien ze stadions uitverkopen waar menig topclub jaloers op is, is het tijd om uit te zoeken wat hier gebeurt. Dan hoef jij het niet te doen. We duiken erin.

Sponsors die geen rechten maar aandelen kopen?!
Opmerkelijk

16:03 - 20-03-2026

Sponsors die geen rechten maar aandelen kopen?!

In een van mijn eerste columns – we go way back! – schreef ik al over Ed Sheeran, LeBron James en inmiddels ook Cristiano Ronaldo. Iedereen wil een club. Van Almería tot Liverpool, overal zie je grote namen instappen. Maar het is allang niet meer alleen voorbehouden aan ‘mensen’. Ook sponsors melden zich. Aan de bal én op de fiets.

Struikelen over de collabs
Opmerkelijk

20:04 - 06-03-2026

Struikelen over de collabs

Wie naast uitslagen óók geïnteresseerd is, je leest immers deze column, in het sportmarketingnieuws kan het niet ontgaan zijn. Wat vroeger bijzonder was, gebeurt nu aan de lopende band: sporters die bij sportmerken hun eigen ‘brand’ krijgen.

Winterspelen sponsor special!
Olympische Spelen

16:15 - 06-02-2026

Winterspelen sponsor special!

De special waarvan je wist dat deze ging komen: de Winterspelen zijn hier! En ik zal je niet vermoeien met een vooruitblik op de medaillespiegel (hup TeamNL!), maar kan wél met een marketing & sponsoring bril op alvast vooruitblikken. Om welke euro’s gaan we het ijs op, de sneeuw in en de schansen af?

Tennis 2026: catwalks en cash
Tennis

2026-01-24T05:00:00Z

Tennis 2026: catwalks en cash

Een column schrijven, altijd goed oppassen aangaande hoeveel raakvlakken je hebt met het onderwerp. Ik schreef als man al over de opkomst van vrouwelijke atleten in de wereldwijde lijst 'most marketable athletes', waagde mij aan een Taylor Swift x NFL analyse en kwam de rol van Dua Lipa rondom de aankomende Winterspelen aan bod. Ditmaal ga ik nog een stapje verder: het is tijd voor mode! Want door Osaka en Sabalenka kan het deze week niet anders dan over fashion, tennis en sponsordeals gaan..

Nederlands hardloopteam maakt indruk met bijzondere miljoenendeal
Atletiek

2026-01-12T09:46:31Z

Nederlands hardloopteam maakt indruk met bijzondere miljoenendeal

Voor het beste voetbalteam ter wereld moet je in Madrid, Manchester of tegenwoordig Parijs zijn. Het beste basketbalteam van 2025 is gevestigd in Oklahoma en als het gaat om American Football zet je koers naar Philadelphia. Gesproken over ‘koers’; het beste wielrenteam is ‘afkomstig’ uit de Verenigde Arabische Emiraten en als het om rugby gaat denk je toch snel aan Nieuw Zeeland terwijl cricket wordt gedomineerd vanuit India. Maar het beste hardloopteam?

Afrika Cup 2025 de meest lucratieve ooit: deze gigantische opbrengsten worden verwacht in Marokko
Voetbal

03:00 - 27-12-2025

Afrika Cup 2025 de meest lucratieve ooit: deze gigantische opbrengsten worden verwacht in Marokko

Waar de Afrika Cup de afgelopen weken vooral in het nieuws was vanwege de Arne Slot x Mohamed Salah-rel, is het toernooi nu, tot opluchting van velen en vermoedelijk ook van Slot zelf, echt begonnen. Tijd om het niet meer te hebben over afreisschema’s en appjes, maar over het toernooi zelf. En ja, dat heet officieel dus de TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations. En dan weet je wel waar deze column over gaat... We duiken erin!

Snoop Dogg out, Dua Lipa in?!
Olympische Spelen

05:30 - 13-12-2025

Snoop Dogg out, Dua Lipa in?!

De winterstop nadert, maar in sommige 'categorieën' is het altijd 'bal'. En met de Winterspelen die niet lang meer op zich laten wachten, beginnen de verschillende 'entiteiten' zich te roeren. En tijdens Thanksgiving was het al raak. En hoe?! Dua Lipa is voor de Amerikaanse NBC broadcaster hét gezicht van de Winterspelen in Milaan Cortina.

Jake Paul vs Anthony Joshua: nu al een commerciële knock-out
Vechtsport

19:43 - 28-11-2025

Jake Paul vs Anthony Joshua: nu al een commerciële knock-out

Jake Paul, ooit begonnen als kindster en inmiddels uitgegroeid tot een van de meest besproken sportpersoonlijkheden ter wereld, staat tegenover een wereldkampioen die nog op zijn piekniveau vecht: Anthony Joshua. Dit is zijn eerste serieuze confrontatie met een actieve wereldtopper uit het traditionele boksen. Of dat sportief verstandig is, laat ik aan trainers en artsen over. Strategisch gezien is het echter een logisch gevolg als je kijkt naar de ontwikkeling van de afgelopen jaren.

Heeft tennisicoon Roger Federer het meest rendabele pensioen ooit?
Tennis

2025-11-10T03:00:00Z

Heeft tennisicoon Roger Federer het meest rendabele pensioen ooit?

Roger Federer tennist niet meer. Sinds zijn pensioen in 2022 is hij minder op gravel en gras te vinden, maar nog wel altijd volop in beweging. Hij is drukker dan ooit: in boardrooms en met businessdeals. Nog steeds dertien actieve sponsoren, miljoeneninkomsten en een ‘eigen’ toernooi. Federer is allang meer dan een sporter. En dat pensioen? Misschien wel het meest rendabele ooit.

De 150 best te vermarkten atleten ter wereld, maar welke ken je?
Opmerkelijk

2025-11-04T11:10:32Z

De 150 best te vermarkten atleten ter wereld, maar welke ken je?

Elk najaar publiceert SportsPro de lijst met de best te vermarkten atleten ter wereld. Een vaste graadmeter in de sportmarketing: wie spreekt echt tot de verbeelding van fans en merken? Dit jaar laat opnieuw zien dat relevantie tegenwoordig meer te maken heeft met persoonlijkheid dan met podiumplaatsen. En als lezer van deze site ben je zeker een sportkenner, maar ken jij namen als Ilona Maher, Angel Reese, Virat Kohli, en Jordan Chiles? Ze staan stuk voor stuk hoger dan ‘onze’ Virgil van Dijk.

Afzien en verdienen: de economie van de marathon
Marathon

06:30 - 18-10-2025

Afzien en verdienen: de economie van de marathon

De marathon is allang niet meer alleen een sportprestatie. Het is een levensstijl, een stedentrip, een contentmoment en een complete economie. Dat blijkt ook bij de speciale editie van de marathon van Amsterdam op zondag. Waar vroeger de vraag was of je de finish haalde is dat nu: wie verdient eraan?

Van straat naar stadion: nieuwe sporten krijgen volwaardig podium
Wielrennen

07:00 - 04-10-2025

Van straat naar stadion: nieuwe sporten krijgen volwaardig podium

Dit weekend is Eindhoven het decor van het EK BMX Freestyle. Opvallend genoeg valt dat onder dezelfde vlag van de Europese wielerunie (UEC) die deze maand ook het klassieke EK op de weg organiseert. Waar wielrennen vaak nog geassocieerd wordt met de koers of de sprint op de baan, laat dit EK zien dat de sport een andere kant op beweegt. Urban sporten zijn niet langer een niche op pleintjes of in skatehallen, maar krijgen een volwaardig podium.

Transfers die (ook) buiten het veld scoren: Arjen Robben en de Nederlandse David Beckham in Indonesië
Overig

2025-09-07T16:00:00Z

Transfers die (ook) buiten het veld scoren: Arjen Robben en de Nederlandse David Beckham in Indonesië

Zo, dat was ’m weer: deadline day. Clubs jagen op die ene betrouwbare keeper, een creatieve middenvelder of doelpuntenmaker. Maar minstens zo interessant zijn de transfers die buiten het veld scoren. Spelers die niet alleen punten pakken op het gras, maar ook miljoenen volgers, sponsors én shirtverkoop meebrengen. Dáár kijken wij marketeers stiekem nóg vaker naar. Een rondje langs de velden wat betreft verrassende transfers door de jaren heen.

Waarom de verloofde Taylor Swift de echte MVP is van de NFL 
Overig

2025-08-27T06:39:20Z

Waarom de verloofde Taylor Swift de echte MVP is van de NFL 

Travis Kelce won meerdere Super Bowls met Kansas City Chiefs, maar zijn relatie met Taylor Swift, die deze week door Kelce ten huwelijk werd gevraagd, is misschien wel zijn grootste bijdrage aan de sport. Samen met zijn broer Jason (oud-speler van Philadelphia Eagles) runt hij de American footballpodcast 'New Heights'.

Shirtsponsoring 2.0: hoe voetbalclubs ook scoren naast het veld
Overig

03:00 - 09-08-2025

Shirtsponsoring 2.0: hoe voetbalclubs ook scoren naast het veld

De eerste Supercups zijn gespeeld, de bal rolt weer: ook op de Nederlandse velden. En waar de teams op stoom raken, zijn de commerciële afdelingen juist net klaar. Voor nu dan. Want het ‘verkopen’ van het shirt is toch wel het commerciële pronkstuk van de club en moet voor de start van de competitie op orde zijn.

Atletenprotest: wie betaalt, bepaalt?
Olympische Spelen

05:00 - 26-07-2025

Atletenprotest: wie betaalt, bepaalt?

Sporters zijn niet altijd alleen druk met winnen. Zo nu en dan dienen ze ook buiten de lijnen voor zichzelf op te komen. En dat komt vaker voor dan je misschien denkt. Zo is er deze week het nieuws over het afschaffen van de medaillebonussen voor TeamNL sporters. De atletencommissie spreekt zicht uit maar pakt voor nu nog niet door. Waar dat wel gebeurde? In de WNBA. In Amerika ging het deze week over de All-Star Game bij de WNBA en dan waren niet de spectaculaire scores onderwerp van gesprek.

Wimbledon versus Tour de France: wie is de grootste? 
Tennis

05:00 - 12-07-2025

Wimbledon versus Tour de France: wie is de grootste? 

Het is zo'n zomer waarin je weinig gedaan krijgt. Je zapt alleen nog maar tussen Wimbledon en de Tour de France. Terwijl Alcaraz zich naar de finale slaat en Pogacar een Alpencol op danst, stel ik mezelf de vraag: wat is eigenlijk groter? De grootste wielerwedstrijd ter wereld? Of het heilige gras van Wimbledon? We duiken er voor je in.

Zorgt de NAVO-top voor meer olympisch goud?
Voetbal

2025-06-28T04:00:00Z

Zorgt de NAVO-top voor meer olympisch goud?

Sport is natuurlijk een 'numbers game'. Alles draait om cijfers, seconden, meters, medailles. En ja, om geld. Maar in Den Haag konden ze er deze week helemaal wat van. Tijdens de NAVO-top besloten lidstaten om toe te werken naar een defensiebudget van vijf procent van het bruto binnenlands product (bbp). Meer middelen, meer materieel, meer zichtbaarheid. En opvallend vaak komt die zichtbaarheid terecht in de sport.

Zin in het WK voetbal voor clubteams!
Voetbal

2025-06-14T05:00:00Z

Zin in het WK voetbal voor clubteams!

Pas op: hier komt een positieve column over het aanstaande WK Voetbal voor clubteams. En ja, het is hard zoeken naar positieve berichten over deze nieuwe editie. Maar andersom: hoe vaak zijn we meteen lyrisch over iets nieuws?

Qatarese miljarden vs. Amerikaans kapitaal: wie wint de Champions League?
Voetbal

07:00 - 31-05-2025

Qatarese miljarden vs. Amerikaans kapitaal: wie wint de Champions League?

Het zijn spannende dagen voor Robert O’Leary en Nasser Al-Khelaïfi. Het is tenslotte niet elke dag dat je club in de finale staat van het miljardenbal: de Champions League. Zaterdagavond in München, als de lichten doven en de bekende Champions League hymne klinkt, zitten beide heren net iets gespannener op hun stoel dan de rest van het stadion. Niet als coach of als fan. Maar als eigenaar van respectievelijk Inter Milan en Paris Saint-Germain.

De sportwereld strijdt om jouw zuur verdiende vakantiegeld
Overig

09:00 - 02-05-2025

De sportwereld strijdt om jouw zuur verdiende vakantiegeld

Het vakantiegeld komt eraan. En dus kunnen we beginnen met dromen: gaan we voor de citytrip? Of strandvakantie? Toch maar een actieve reis? Tussen de bestemmingen breekt de strijd los voor jouw zuur verdiende eurootjes. En als middel weten ze steeds vaker de sport te vinden! We ‘vliegen’ van de Achterhoek tot de woestijn en terug.

Van bier tot broeikas: hoe wielrennen alles kan verkopen
Wielrennen

2025-04-20T05:00:00Z

Van bier tot broeikas: hoe wielrennen alles kan verkopen

Dit weekend is het weer tijd voor de Amstel Gold Race. Sinds 1966 is deze koers een vaste waarde op de wielerkalender, vernoemd naar de gelijknamige brouwerij, en niet naar de rivier natuurlijk. De koers werd ooit bedacht als marketingactie van Amstel Bier om meer zichtbaarheid te krijgen.

Miljarden euro's in sportwereld, maar Jutta Leerdam & co verdwijnen niet snel
Overig

2025-04-06T03:30:00Z

Miljarden euro's in sportwereld, maar Jutta Leerdam & co verdwijnen niet snel

Hoewel de transferperiode niet geopend is, draaien de machtsverschuivingen in de mediarechten op volle toeren. Wereldwijd vliegen de miljarden over tafel om de strijd voor uitzendrechten en ook in Nederland is er voldoende aan de hand. Streamingsdiensten trekken verder op en traditionele omroepen zoeken naar manieren om de fans te behouden. Maar wie wint de strijd om de kijker?

Waarom sportfans zo goed gaan op nostalgie
Nederlands voetbal

03:00 - 21-03-2025

Waarom sportfans zo goed gaan op nostalgie

Het kan je als sportliefhebber niet zijn ontgaan. AFC Ajax bestaat 125 jaar en het pronkstuk in de vieringen is het karakteristieke oude shirt, in een nieuw jasje. Ook werd eerder al bekend dat de recordkampioen terugpakt op haar oude logo. Over recordkampioenen gesproken: dit weekend speelt Heroes Den Bosch in het Final Four-toernooi om de basketbal beker. Niet in het vertrouwde rood/blauw, maar in geel-zwart, de clubkleuren van de vereniging waar het ooit allemaal mee begon.

Zonder wrijving geen glans: innoveren in de (top)sport 
Wielrennen

07:00 - 08-03-2025

Zonder wrijving geen glans: innoveren in de (top)sport 

ONE Cycling moet het wielrennen verder gaan brengen. Een strakkere kalender, vaker de beste renners tegen elkaar en een competitie die de sport naar een hoger plan tilt. Richard Plugge en consorten willen een frisse wind door de wielersport laten waaien. Maar werkt dat ook? Zonder wrijving geen glans. Wij ‘hippe’ sportmarkteers spreken dan graag over ‘disruptieve concepten’, maar wat leert het verleden ons?  

Zelf clubeigenaar worden? Zo stap je in en 'speel' je Champions League
Voetbal

10:15 - 22-02-2025

Zelf clubeigenaar worden? Zo stap je in en 'speel' je Champions League

Als je het voetbal de afgelopen periode hebt gevolgd, kan je het niet gemist hebben: iedereen wil een club. Elon Musk bijvoorbeeld, die volgens geruchten interesse zou hebben in Liverpool FC, waar LeBron James al mede-eigenaar van is. Elton John was er vroeg bij en kocht in de jaren ’70 Watford FC en Ed Sheeran heeft een aandeel in jeugdliefde Ipswich Town en staat zelfs trots op het shirt.