&format=webp)
Florida, Gleneagles, Colorado, Finca Cortesín aan de Spaanse Costa del Sol en dan nu… Cromvoirt! Welkom bij de Solheim Cup. De kans dat je niet precies weet wat de Solheim Cup is, is best aanwezig. Maar toch: als je hoort dat er deze dagen 80.000 fans uit meer dan 40 landen afreizen naar nergens minder dan Cromvoirt in Brabant, dan denk je toch: even volgen!
De Solheim Cup is eigenlijk de zus van de Ryder Cup. Europa tegen Amerika, maar dan bij de vrouwen. De beste golfsters van beide continenten nemen het drie dagen lang tegen elkaar op. En het is groot. Groter dan je waarschijnlijk denkt. Naar verwachting wordt het evenement uitgezonden richting meer dan 620 miljoen huishoudens, verspreid over ruim 155 markten. Alleen al voor de regio wordt gerekend op een economische impact van ongeveer 17 miljoen euro, wat toch al snel een euro per Nederlander is.
Al twintig keer Europa vs. Amerika
Dit is alweer de twintigste editie van de Solheim Cup. Het begon in 1990 en sindsdien wordt er iedere editie ergens anders afgeslagen. Nederland is het achtste land dat het evenement mag organiseren en Bernardus zelfs de twintigste verschillende locatie.
)
De naam? Die komt van Karsten en Louise Solheim, de familie achter golfmerk PING. Zij stonden mede aan de basis van het evenement. En onthoud die naam PING vooral even, want daar komen we later nog op terug.
Het format is simpel. Twaalf speelsters uit Europa tegen twaalf uit Amerika, 28 wedstrijden en uiteindelijk 28 punten te verdelen. De Amerikanen verdedigen de beker na hun overwinning in 2024. En opvallend voor een topsportevenement van dit formaat: er ligt geen miljoenenpot klaar. De speelsters krijgen geen prijzengeld. Hier gaat het daadwerkelijk om de eer. Al krijgen ze natuurlijk wel iets moois om voor te spelen. De trofee is gemaakt van geslepen kristal door Waterford Crystal en is bijna een halve meter hoog. Geen miljoenen op de bankrekening dus, maar wél iets dat behoorlijk goed staat op de schoorsteenmantel.
Van Cromvoirt naar de wereld
En dan dus Cromvoirt. Bernardus Golf opende pas in 2018, maar organiseerde vervolgens al drie keer het Dutch Open en haalt amper acht jaar later de absolute wereldtop naar Brabant. Achter Bernardus zit ondernemer Robert van der Wallen, die zijn vermogen opbouwde met BrandLoyalty. In de sport kennen we hem ook als president-commissaris van PSV en als commissaris én sponsor rondom Team Visma | Lease a Bike. Genoeg sportieve lijntjes dus, maar deze week draait alles even om golf.
)
De échte winst?
De Solheim Cup moet in Nederland meer nalaten dan drie dagen topgolf. Vanuit het evenement ontstond daarom Stichting SAM, als blijvende legacy om gelijkwaardigheid in de sport te versnellen.
En daar is nog genoeg werk te doen. Slechts 10 tot 15 procent van de Nederlandse sportmedia aandacht gaat naar vrouwen, vrouwensport ontvangt maar 10 procent van het sponsorbudget en slechts 24 procent van de bestuurders bij olympische sportbonden is vrouw. Terwijl 66 procent van de meisjes juist door vrouwelijke atleten wordt aangetrokken tot sport.
SAM wil die verhoudingen structureel veranderen. Dus we kunnen stellen dat de échte winst van de Solheim Cup nog gewonnen moet worden.
Volop sponsor hole-in-ones
Dan toch nog even de sportmarketingbril op. Want 80.000 bezoekers ontvangen en een evenement naar honderden miljoenen huishoudens uitzenden gebeurt natuurlijk niet gratis. PING, Rolex en Skyscanner behoren tot de Global Partners en daarnaast kom je onder meer adidas, John Deere, Trackman, TUMI en E-Z-GO tegen. Exacte bedragen voor deze editie worden niet openbaar gemaakt, maar de vorige Europese Solheim Cup geeft een aardig inkijkje. In 2023 werd volgens GlobalData ruim 5 miljoen dollar aan sponsorinkomsten opgehaald uit vijftien partnerships. Rolex was destijds goed voor naar schatting 530.000 dollar per jaar en BMW voor ongeveer 400.000 dollar.
)
En dan terug naar PING. Want waar sponsors normaal gesproken een paar jaar rechten kopen en daarna weer kunnen verdwijnen, staat dit merk al vanaf het allereerste begin aan de basis van het evenement. En ze pakken meteen de volgende generatie mee. Deze week spelen ook de twaalf beste Europese golftalenten onder 18 tegen twaalf Amerikaanse leeftijdsgenoten in de PING Junior Solheim Cup. Voor het eerst gebeurt dat op exact dezelfde baan als de grote Solheim Cup. Geen onbelangrijk toernooi trouwens, wereldtoppers als Korda, Hull en Ciganda speelden er ooit zelf voordat ze doorbraken.
Zelfs de bookies weten het niet
En na al dat gepraat over impact, sponsors en miljoenen moet er natuurlijk ook gewoon gegolfd worden. Wie wint? Zelfs de bookmakers komen er nauwelijks uit. Europa en Amerika staan vlak voor de start allebei rond de 2.00 voor de overwinning. Een gelijkspel levert ongeveer dertien keer je inzet op.
Er zit alleen één klein voordeel aan de Amerikaanse kant. De Verenigde Staten verdedigen de beker en hebben daardoor bij een 14-14 gelijkspel genoeg om hem te behouden. Vraag je bookmakers niet wie de wedstrijd wint, maar wie uiteindelijk de beker omhooghoudt, dan krijgt Amerika daardoor nét de voorkeur.
Florida, Schotland, Colorado, de Costa del Sol… En dit weekend dus gewoon Cromvoirt.
Elke twee weken schrijft sportmarketeer Niko Moreno Ruiz voor Sportnieuws.nl over de commerciële (rand)zaken in de sport. Zelf is hij mede-eigenaar van Touché Sportmarketing en contentbureau Box to Box.
)
)
)
)
)