)
)
&format=webp)
Jutta Leerdam steelt niet alleen in Nederland, maar in vrijwel de gehele wereld de show. Niet alleen door haar sportieve prestaties, maar ook door alles rondom haar persoon. Door het laten zien van haar Nike-ondergoed leek het er even op dat ze een straf kon verwachten. Daar heeft het IOC nu een verdict voor opgesteld.
De Olympische Spelen kunnen niet meer stuk voor Leerdam. De 27-jarige topschaatsster pakte een gouden medaille op de 1000 meter, en zilver op de 500 meter. In beide gevallen was ze in een zinderende strijd verwikkeld met Femke Kok. Leerdam greep de macht op de 1000 meter en Kok was de snelste op de 500 meter.
Emoties
Bovendien was daar nog verloofde Jake Paul. De Amerikaanse influencer kwam veelvuldig in beeld en leefde volop mee met zijn geliefde. Samen deelde het liefdeskoppel ook enkele emotionele momenten. Tranen van geluk zorgden voor uitgelopen mascara bij Leerdam, terwijl ook Paul het niet droog kon houden.
)
Na afloop van haar gouden race ritste Leerdam haar pak open, waardoor haar ondergoed in beeld kwam. Sponsor Nike was daar erg blij mee, en plaatste een bericht op Instagram bij de foto. "Als je zo snel bent, vraag je niet om toestemming", schreef Nike in de caption onder het bericht.
Boete
Even werd er gevreesd voor een boete of zelfs een schorsing. Het is immers niet toegestaan om reclame te maken voor persoonlijke sponsoren op de Spelen. Het IOC heeft inmiddels het verdict bekendgemaakt. Het IOC stelt dat er geen sprake is van onjuist handelen bij de atlete uit het Westland.
)
"Ik ben geen expert in schaatsen", zo stelt marketing-directrice Anne-Sophie Voumard van het IOC tegenover diverse buitenlandse media. "Maar ik begrijp dat het openritsen van een pak na een wedstrijd normaal is voor schaatsers. Vooral omdat het pak erg strak zit. Het is een gebruikelijke praktijk en er is geen sprake van een marketingtruc."
Blij met Jutta
Het IOC is zelfs heel erg blij met de actie van Leerdam. "Atleten hebben samen meer dan 1,3 miljard interacties op sociale media gegenereerd", aldus Kaveh Mehrabi, directeur van de atletentak van IOC. "Gemiddeld is dat een half miljoen per atleet. Jutta heeft in haar eentje al 100 miljoen interacties gegenereerd", zo besluit Mehrabi.
)
Richtlijnen
Sinds de Olympische Spelen van 2024 in Parijs zijn de richtlijnen rondom sociale media veranderd voor atleten. Tegenwoordig mogen deelnemers alles laten zien vanuit hun eigen ervaringen. Dat zorgt voor veel extra aandacht, daar vooral beelden van achter de schermen goed scoren op sociale media.
Het laatste nieuws over Olympische Spelen in Milaan.
Check in bij Sportnieuws.nl Dromen van Goud, met olympisch kampioene Marianne Timmer.
Bekijk het volledige programma van de Winterspelen.
Check de schaatstijden van onder meer Jutta Leerdam, Joy Beune, Kjeld Nuis en Joep Wennemars.
Bekijk natuurlijk ook de medaillespiegel.
Wil je helemaal niets missen uit Milaan, download onze Sportnieuws.nl App.
)
)
)
)
)
)