&format=webp)
De man met de snor. Hij is dit WK niet van de buis te slaan. En nee, ik heb het dan niet over Johan Derksen. De 'snor' die ik bedoel, duikt op in campagnes van Visa. Ook is hij te zien tussen Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, LeBron James en Kim Kardashian in de nieuwste Nike-commercial. Wat doet Ted Lasso hier?
Voor de mensen die de serie niet kennen: Ted Lasso is de fictieve voetbaltrainer uit de gelijknamige hitserie van Apple TV+. En ‘stiekem’ vormt hij al jarenlang een brug tussen ons voetbal en het American football in de Verenigde Staten. Als sportmarketeer doet het me goed dat dit allemaal begon met - houd je vast - een reclamecampagne.
)
Promoten van soccer in de VS
Toen NBC de uitzendrechten van de Premier League kocht, zocht de Amerikaanse zender een manier om voetbal toegankelijk te maken voor een publiek dat nauwelijks wist wat buitenspel was. De oplossing was even simpel als briljant: zet een American footballcoach voor een Premier League-selectie en laat de cultuurverschillen het werk doen.
)
)
De commercials werden een hit. Zo’n grote hit zelfs dat er uiteindelijk een volledige serie uit ontstond. Van het vermarkten van je Premier League-rechtenpakket tot het uitrollen van een prijswinnende serie: dat kan alleen in Amerika. En vergis je niet: een prijswinnende serie. Een kijktip, al zeg ik het zelf.
Terug naar het grootste WK voetbal ooit...
Jason Sudeikis beperkt zich bovendien niet tot commercials. Als officieel WK-ambassadeur opent hij de festiviteiten rond de eerste wedstrijd van de Verenigde Staten. En wie tijdens de Oranjemars in Houston goed om zich heen keek, kon ook co-ster The Beard uit de serie spotten.
)
Ook Dani Rojas is van de partij. De spits uit de serie promoot het WK namens StubHub, terwijl acteur Cristo Fernández onlangs zelfs een contract tekende bij een Amerikaanse profclub. Een acteur die een voetballer speelt, vervolgens profvoetballer wordt én onderdeel is van de WK-marketing: een knap staaltje acteren, dacht ik zo.
De kracht van 'echt'
De kruisbestuiving tussen Ted Lasso en het echte voetbal gaat bovendien veel verder dan een paar WK-commercials. Clubs als West Ham United, Arsenal en Ajax werkten mee aan de serie. Voor de liefhebbers: er is een aflevering die zich volledig in Amsterdam afspeelt en waarvoor AFC Ajax hielp bij de promotie van de serie. Fictie en realiteit vinden elkaar.
Ted Lasso staat bovendien niet op zichzelf. Apple investeerde de afgelopen jaren miljarden in de uitzendrechten van de MLS en bracht recent ook de Formule 1-film met Brad Pitt uit. Opvallend genoeg zie je daar precies hetzelfde gebeuren. Niet alleen de sport speelt een hoofdrol, maar ook de teams, circuits en sponsoren eromheen. Merken als IWC Schaffhausen, Tommy Hilfiger, EA Sports en MSC Cruises werden onderdeel van het fictieve APXGP-team. Vervolgens trokken ze die samenwerking door naar de echte wereld: van APXGP-horloges en kledingcollecties tot gamecontent en wereldwijde marketingcampagnes.
)
Vrouwenvoetbal is next?
Vrijwel direct na dit WK verschijnt bovendien een nieuw seizoen van Ted Lasso. Dit keer staat vrouwenvoetbal centraal. Eerst hielp de serie miljoenen Amerikanen kennismaken met het mannenvoetbal, nu lijkt Apple dezelfde formule los te laten op het vrouwenvoetbal. Maar dan misschien voor ons Europeanen? In Amerika is vrouwenvoetbal immers al veel langer een begrip.
Volg Sportnieuws.nl op Google Discover)
)
)
)
)