Elke twee weken schrijft sportmarketeer Niko Moreno Ruiz voor Sportnieuws.nl over de commerciële (rand)zaken in de sport. Zelf is hij mede-eigenaar van Touché Sportmarketing en contentbureau Box to Box.

Atletenprotest: wie betaalt, bepaalt?
Olympische Spelen

2025-07-26T03:00:00Z

Atletenprotest: wie betaalt, bepaalt?

Sporters zijn niet altijd alleen druk met winnen. Zo nu en dan dienen ze ook buiten de lijnen voor zichzelf op te komen. En dat komt vaker voor dan je misschien denkt. Zo is er deze week het nieuws over het afschaffen van de medaillebonussen voor TeamNL sporters. De atletencommissie spreekt zicht uit maar pakt voor nu nog niet door. Waar dat wel gebeurde? In de WNBA. In Amerika ging het deze week over de All-Star Game bij de WNBA en dan waren niet de spectaculaire scores onderwerp van gesprek.

Wimbledon versus Tour de France: wie is de grootste? 
Tennis

2025-07-12T03:00:00Z

Wimbledon versus Tour de France: wie is de grootste? 

Het is zo'n zomer waarin je weinig gedaan krijgt. Je zapt alleen nog maar tussen Wimbledon en de Tour de France. Terwijl Alcaraz zich naar de finale slaat en Pogacar een Alpencol op danst, stel ik mezelf de vraag: wat is eigenlijk groter? De grootste wielerwedstrijd ter wereld? Of het heilige gras van Wimbledon? We duiken er voor je in.

Zorgt de NAVO-top voor meer olympisch goud?
Voetbal

06:00 - 28-06-2025

Zorgt de NAVO-top voor meer olympisch goud?

Sport is natuurlijk een 'numbers game'. Alles draait om cijfers, seconden, meters, medailles. En ja, om geld. Maar in Den Haag konden ze er deze week helemaal wat van. Tijdens de NAVO-top besloten lidstaten om toe te werken naar een defensiebudget van vijf procent van het bruto binnenlands product (bbp). Meer middelen, meer materieel, meer zichtbaarheid. En opvallend vaak komt die zichtbaarheid terecht in de sport.

Zin in het WK voetbal voor clubteams!
Voetbal

07:00 - 14-06-2025

Zin in het WK voetbal voor clubteams!

Pas op: hier komt een positieve column over het aanstaande WK Voetbal voor clubteams. En ja, het is hard zoeken naar positieve berichten over deze nieuwe editie. Maar andersom: hoe vaak zijn we meteen lyrisch over iets nieuws?

Qatarese miljarden vs. Amerikaans kapitaal: wie wint de Champions League?
Voetbal

07:00 - 31-05-2025

Qatarese miljarden vs. Amerikaans kapitaal: wie wint de Champions League?

Het zijn spannende dagen voor Robert O’Leary en Nasser Al-Khelaïfi. Het is tenslotte niet elke dag dat je club in de finale staat van het miljardenbal: de Champions League. Zaterdagavond in München, als de lichten doven en de bekende Champions League hymne klinkt, zitten beide heren net iets gespannener op hun stoel dan de rest van het stadion. Niet als coach of als fan. Maar als eigenaar van respectievelijk Inter Milan en Paris Saint-Germain.

De sportwereld strijdt om jouw zuur verdiende vakantiegeld
Overig

2025-05-02T07:00:00Z

De sportwereld strijdt om jouw zuur verdiende vakantiegeld

Het vakantiegeld komt eraan. En dus kunnen we beginnen met dromen: gaan we voor de citytrip? Of strandvakantie? Toch maar een actieve reis? Tussen de bestemmingen breekt de strijd los voor jouw zuur verdiende eurootjes. En als middel weten ze steeds vaker de sport te vinden! We ‘vliegen’ van de Achterhoek tot de woestijn en terug.

Van bier tot broeikas: hoe wielrennen alles kan verkopen
Wielrennen

07:00 - 20-04-2025

Van bier tot broeikas: hoe wielrennen alles kan verkopen

Dit weekend is het weer tijd voor de Amstel Gold Race. Sinds 1966 is deze koers een vaste waarde op de wielerkalender, vernoemd naar de gelijknamige brouwerij, en niet naar de rivier natuurlijk. De koers werd ooit bedacht als marketingactie van Amstel Bier om meer zichtbaarheid te krijgen.

Miljarden euro's in sportwereld, maar Jutta Leerdam & co verdwijnen niet snel
Overig

05:30 - 06-04-2025

Miljarden euro's in sportwereld, maar Jutta Leerdam & co verdwijnen niet snel

Hoewel de transferperiode niet geopend is, draaien de machtsverschuivingen in de mediarechten op volle toeren. Wereldwijd vliegen de miljarden over tafel om de strijd voor uitzendrechten en ook in Nederland is er voldoende aan de hand. Streamingsdiensten trekken verder op en traditionele omroepen zoeken naar manieren om de fans te behouden. Maar wie wint de strijd om de kijker?

Waarom sportfans zo goed gaan op nostalgie
Nederlands voetbal

03:00 - 21-03-2025

Waarom sportfans zo goed gaan op nostalgie

Het kan je als sportliefhebber niet zijn ontgaan. AFC Ajax bestaat 125 jaar en het pronkstuk in de vieringen is het karakteristieke oude shirt, in een nieuw jasje. Ook werd eerder al bekend dat de recordkampioen terugpakt op haar oude logo. Over recordkampioenen gesproken: dit weekend speelt Heroes Den Bosch in het Final Four-toernooi om de basketbal beker. Niet in het vertrouwde rood/blauw, maar in geel-zwart, de clubkleuren van de vereniging waar het ooit allemaal mee begon.

Zonder wrijving geen glans: innoveren in de (top)sport 
Wielrennen

2025-03-08T06:00:00Z

Zonder wrijving geen glans: innoveren in de (top)sport 

ONE Cycling moet het wielrennen verder gaan brengen. Een strakkere kalender, vaker de beste renners tegen elkaar en een competitie die de sport naar een hoger plan tilt. Richard Plugge en consorten willen een frisse wind door de wielersport laten waaien. Maar werkt dat ook? Zonder wrijving geen glans. Wij ‘hippe’ sportmarkteers spreken dan graag over ‘disruptieve concepten’, maar wat leert het verleden ons?  

Zelf clubeigenaar worden? Zo stap je in en 'speel' je Champions League
Voetbal

2025-02-22T09:15:00Z

Zelf clubeigenaar worden? Zo stap je in en 'speel' je Champions League

Als je het voetbal de afgelopen periode hebt gevolgd, kan je het niet gemist hebben: iedereen wil een club. Elon Musk bijvoorbeeld, die volgens geruchten interesse zou hebben in Liverpool FC, waar LeBron James al mede-eigenaar van is. Elton John was er vroeg bij en kocht in de jaren ’70 Watford FC en Ed Sheeran heeft een aandeel in jeugdliefde Ipswich Town en staat zelfs trots op het shirt.