)
Elke twee weken schrijft sportmarketeer Niko Moreno Ruiz voor Sportnieuws.nl over de commerciële (rand)zaken in de sport. Zelf is hij mede-eigenaar van Touché Sportmarketing en contentbureau Box to Box.
&format=webp)
2026-03-20T15:03:39Z
In een van mijn eerste columns – we go way back! – schreef ik al over Ed Sheeran, LeBron James en inmiddels ook Cristiano Ronaldo. Iedereen wil een club. Van Almería tot Liverpool, overal zie je grote namen instappen. Maar het is allang niet meer alleen voorbehouden aan ‘mensen’. Ook sponsors melden zich. Aan de bal én op de fiets.
2026-03-06T19:04:17Z
Wie naast uitslagen óók geïnteresseerd is, je leest immers deze column, in het sportmarketingnieuws kan het niet ontgaan zijn. Wat vroeger bijzonder was, gebeurt nu aan de lopende band: sporters die bij sportmerken hun eigen ‘brand’ krijgen.
16:15 - 06-02-2026
De special waarvan je wist dat deze ging komen: de Winterspelen zijn hier! En ik zal je niet vermoeien met een vooruitblik op de medaillespiegel (hup TeamNL!), maar kan wél met een marketing & sponsoring bril op alvast vooruitblikken. Om welke euro’s gaan we het ijs op, de sneeuw in en de schansen af?
06:00 - 24-01-2026
Een column schrijven, altijd goed oppassen aangaande hoeveel raakvlakken je hebt met het onderwerp. Ik schreef als man al over de opkomst van vrouwelijke atleten in de wereldwijde lijst 'most marketable athletes', waagde mij aan een Taylor Swift x NFL analyse en kwam de rol van Dua Lipa rondom de aankomende Winterspelen aan bod. Ditmaal ga ik nog een stapje verder: het is tijd voor mode! Want door Osaka en Sabalenka kan het deze week niet anders dan over fashion, tennis en sponsordeals gaan..
10:46 - 12-01-2026
Voor het beste voetbalteam ter wereld moet je in Madrid, Manchester of tegenwoordig Parijs zijn. Het beste basketbalteam van 2025 is gevestigd in Oklahoma en als het gaat om American Football zet je koers naar Philadelphia. Gesproken over ‘koers’; het beste wielrenteam is ‘afkomstig’ uit de Verenigde Arabische Emiraten en als het om rugby gaat denk je toch snel aan Nieuw Zeeland terwijl cricket wordt gedomineerd vanuit India. Maar het beste hardloopteam?
2025-12-27T02:00:00Z
Waar de Afrika Cup de afgelopen weken vooral in het nieuws was vanwege de Arne Slot x Mohamed Salah-rel, is het toernooi nu, tot opluchting van velen en vermoedelijk ook van Slot zelf, echt begonnen. Tijd om het niet meer te hebben over afreisschema’s en appjes, maar over het toernooi zelf. En ja, dat heet officieel dus de TotalEnergies CAF Africa Cup of Nations. En dan weet je wel waar deze column over gaat... We duiken erin!
2025-12-13T04:30:00Z
De winterstop nadert, maar in sommige 'categorieën' is het altijd 'bal'. En met de Winterspelen die niet lang meer op zich laten wachten, beginnen de verschillende 'entiteiten' zich te roeren. En tijdens Thanksgiving was het al raak. En hoe?! Dua Lipa is voor de Amerikaanse NBC broadcaster hét gezicht van de Winterspelen in Milaan Cortina.
19:43 - 28-11-2025
Jake Paul, ooit begonnen als kindster en inmiddels uitgegroeid tot een van de meest besproken sportpersoonlijkheden ter wereld, staat tegenover een wereldkampioen die nog op zijn piekniveau vecht: Anthony Joshua. Dit is zijn eerste serieuze confrontatie met een actieve wereldtopper uit het traditionele boksen. Of dat sportief verstandig is, laat ik aan trainers en artsen over. Strategisch gezien is het echter een logisch gevolg als je kijkt naar de ontwikkeling van de afgelopen jaren.
04:00 - 10-11-2025
Roger Federer tennist niet meer. Sinds zijn pensioen in 2022 is hij minder op gravel en gras te vinden, maar nog wel altijd volop in beweging. Hij is drukker dan ooit: in boardrooms en met businessdeals. Nog steeds dertien actieve sponsoren, miljoeneninkomsten en een ‘eigen’ toernooi. Federer is allang meer dan een sporter. En dat pensioen? Misschien wel het meest rendabele ooit.
12:10 - 04-11-2025
Elk najaar publiceert SportsPro de lijst met de best te vermarkten atleten ter wereld. Een vaste graadmeter in de sportmarketing: wie spreekt echt tot de verbeelding van fans en merken? Dit jaar laat opnieuw zien dat relevantie tegenwoordig meer te maken heeft met persoonlijkheid dan met podiumplaatsen. En als lezer van deze site ben je zeker een sportkenner, maar ken jij namen als Ilona Maher, Angel Reese, Virat Kohli, en Jordan Chiles? Ze staan stuk voor stuk hoger dan ‘onze’ Virgil van Dijk.
2025-10-18T04:30:00Z
De marathon is allang niet meer alleen een sportprestatie. Het is een levensstijl, een stedentrip, een contentmoment en een complete economie. Dat blijkt ook bij de speciale editie van de marathon van Amsterdam op zondag. Waar vroeger de vraag was of je de finish haalde is dat nu: wie verdient eraan?
2025-10-04T05:00:00Z
Dit weekend is Eindhoven het decor van het EK BMX Freestyle. Opvallend genoeg valt dat onder dezelfde vlag van de Europese wielerunie (UEC) die deze maand ook het klassieke EK op de weg organiseert. Waar wielrennen vaak nog geassocieerd wordt met de koers of de sprint op de baan, laat dit EK zien dat de sport een andere kant op beweegt. Urban sporten zijn niet langer een niche op pleintjes of in skatehallen, maar krijgen een volwaardig podium.
05:30 - 20-09-2025
Van over de hele wereld kijken honkbalfans de komende weken naar België, Italië en ons kikkerlandje! Wat hebben Milaan, Rotterdam en Antwerpen gemeen? Ze hosten samen het EK Honkbal. Van 20 t/m 27 september barst de strijd los. Het complex van Neptunus, de huidige Nederlands kampioen, is zeven dagen lang het decor voor een strijd tussen de beste landen van Europa.
18:00 - 07-09-2025
Zo, dat was ’m weer: deadline day. Clubs jagen op die ene betrouwbare keeper, een creatieve middenvelder of doelpuntenmaker. Maar minstens zo interessant zijn de transfers die buiten het veld scoren. Spelers die niet alleen punten pakken op het gras, maar ook miljoenen volgers, sponsors én shirtverkoop meebrengen. Dáár kijken wij marketeers stiekem nóg vaker naar. Een rondje langs de velden wat betreft verrassende transfers door de jaren heen.
08:39 - 27-08-2025
Travis Kelce won meerdere Super Bowls met Kansas City Chiefs, maar zijn relatie met Taylor Swift, die deze week door Kelce ten huwelijk werd gevraagd, is misschien wel zijn grootste bijdrage aan de sport. Samen met zijn broer Jason (oud-speler van Philadelphia Eagles) runt hij de American footballpodcast 'New Heights'.
2025-08-09T01:00:00Z
De eerste Supercups zijn gespeeld, de bal rolt weer: ook op de Nederlandse velden. En waar de teams op stoom raken, zijn de commerciële afdelingen juist net klaar. Voor nu dan. Want het ‘verkopen’ van het shirt is toch wel het commerciële pronkstuk van de club en moet voor de start van de competitie op orde zijn.
2025-07-26T03:00:00Z
Sporters zijn niet altijd alleen druk met winnen. Zo nu en dan dienen ze ook buiten de lijnen voor zichzelf op te komen. En dat komt vaker voor dan je misschien denkt. Zo is er deze week het nieuws over het afschaffen van de medaillebonussen voor TeamNL sporters. De atletencommissie spreekt zicht uit maar pakt voor nu nog niet door. Waar dat wel gebeurde? In de WNBA. In Amerika ging het deze week over de All-Star Game bij de WNBA en dan waren niet de spectaculaire scores onderwerp van gesprek.
05:00 - 12-07-2025
Het is zo'n zomer waarin je weinig gedaan krijgt. Je zapt alleen nog maar tussen Wimbledon en de Tour de France. Terwijl Alcaraz zich naar de finale slaat en Pogacar een Alpencol op danst, stel ik mezelf de vraag: wat is eigenlijk groter? De grootste wielerwedstrijd ter wereld? Of het heilige gras van Wimbledon? We duiken er voor je in.
06:00 - 28-06-2025
Sport is natuurlijk een 'numbers game'. Alles draait om cijfers, seconden, meters, medailles. En ja, om geld. Maar in Den Haag konden ze er deze week helemaal wat van. Tijdens de NAVO-top besloten lidstaten om toe te werken naar een defensiebudget van vijf procent van het bruto binnenlands product (bbp). Meer middelen, meer materieel, meer zichtbaarheid. En opvallend vaak komt die zichtbaarheid terecht in de sport.
07:00 - 14-06-2025
Pas op: hier komt een positieve column over het aanstaande WK Voetbal voor clubteams. En ja, het is hard zoeken naar positieve berichten over deze nieuwe editie. Maar andersom: hoe vaak zijn we meteen lyrisch over iets nieuws?
2025-05-31T05:00:00Z
Het zijn spannende dagen voor Robert O’Leary en Nasser Al-Khelaïfi. Het is tenslotte niet elke dag dat je club in de finale staat van het miljardenbal: de Champions League. Zaterdagavond in München, als de lichten doven en de bekende Champions League hymne klinkt, zitten beide heren net iets gespannener op hun stoel dan de rest van het stadion. Niet als coach of als fan. Maar als eigenaar van respectievelijk Inter Milan en Paris Saint-Germain.
2025-05-17T03:30:00Z
Dus toch PSV.. Of is het Ajax dat alsnog de titel pakt dit weekend? Saai was het zeker niet dit seizoen. En met mijn ‘bril’ op: voor één van de marketingteams gaat er in ieder geval veel voorbereidingswerk de prullenbak in de komende dagen.
09:00 - 02-05-2025
Het vakantiegeld komt eraan. En dus kunnen we beginnen met dromen: gaan we voor de citytrip? Of strandvakantie? Toch maar een actieve reis? Tussen de bestemmingen breekt de strijd los voor jouw zuur verdiende eurootjes. En als middel weten ze steeds vaker de sport te vinden! We ‘vliegen’ van de Achterhoek tot de woestijn en terug.
07:00 - 20-04-2025
Dit weekend is het weer tijd voor de Amstel Gold Race. Sinds 1966 is deze koers een vaste waarde op de wielerkalender, vernoemd naar de gelijknamige brouwerij, en niet naar de rivier natuurlijk. De koers werd ooit bedacht als marketingactie van Amstel Bier om meer zichtbaarheid te krijgen.
05:30 - 06-04-2025
Hoewel de transferperiode niet geopend is, draaien de machtsverschuivingen in de mediarechten op volle toeren. Wereldwijd vliegen de miljarden over tafel om de strijd voor uitzendrechten en ook in Nederland is er voldoende aan de hand. Streamingsdiensten trekken verder op en traditionele omroepen zoeken naar manieren om de fans te behouden. Maar wie wint de strijd om de kijker?
2025-03-21T02:00:00Z
Het kan je als sportliefhebber niet zijn ontgaan. AFC Ajax bestaat 125 jaar en het pronkstuk in de vieringen is het karakteristieke oude shirt, in een nieuw jasje. Ook werd eerder al bekend dat de recordkampioen terugpakt op haar oude logo. Over recordkampioenen gesproken: dit weekend speelt Heroes Den Bosch in het Final Four-toernooi om de basketbal beker. Niet in het vertrouwde rood/blauw, maar in geel-zwart, de clubkleuren van de vereniging waar het ooit allemaal mee begon.
2025-03-08T06:00:00Z
ONE Cycling moet het wielrennen verder gaan brengen. Een strakkere kalender, vaker de beste renners tegen elkaar en een competitie die de sport naar een hoger plan tilt. Richard Plugge en consorten willen een frisse wind door de wielersport laten waaien. Maar werkt dat ook? Zonder wrijving geen glans. Wij ‘hippe’ sportmarkteers spreken dan graag over ‘disruptieve concepten’, maar wat leert het verleden ons?
10:15 - 22-02-2025
Als je het voetbal de afgelopen periode hebt gevolgd, kan je het niet gemist hebben: iedereen wil een club. Elon Musk bijvoorbeeld, die volgens geruchten interesse zou hebben in Liverpool FC, waar LeBron James al mede-eigenaar van is. Elton John was er vroeg bij en kocht in de jaren ’70 Watford FC en Ed Sheeran heeft een aandeel in jeugdliefde Ipswich Town en staat zelfs trots op het shirt.
20:58 - 09-02-2025
Hét sportevenement van het jaar, groot, groter, grootst: de Super Bowl. Althans, als je de Amerikanen mag geloven. Want in de rest van de wereld weten we stiekem dat ons voetbal nét iets groter is. Desalniettemin is het sportief én commercieel een fascinerende traditie. Komende zondag is het alweer zover.